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 其他利于品牌建设部分 | 曾珠 | 2008-01-10 |
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| 心沟通 新移动
中国移动通信绩效管理工程
作 业 内 容 及 时 间
1、6月8日至6月12日
拟订项目内部计划书、确定抽样方法，并设计、修改、确定调查问卷 2、6月13日下午、6月15日
基层访谈 3、6月14日
全体员工问卷普查
4、6月14日至6月19日
中、高层访谈
5、6月16日至6月20日
问卷数据录入，进行统计分析，作出市场调查报告
调 研 摘 要
本次内部普查共发出基层问卷299份，回收265份，回收率88.63%，其中无效问.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 工业产品招投标管理实战技巧 | saffie | 2008-01-07 |
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| 一。招投标常识
1。招投标的基本特征：就是通过招投标方式进行交易,公开、公正和公平,有效抑制采购工作中的各种腐败现象,重塑廉洁之风尚。企业采购招标有助于降低成本、优选供应商。
2。招投标的分类：明标（在公开招投标过程中，采购办严格监督招投标过程的每个环节，执行专家抽取制度和事前、 事后公告制度，并且在评标过程中采取了“暗标”的形式，使中标结果确定更能体现公开、 公平、公正的原则）、暗标、明暗标、暗标暗投与明标暗投： 即公开标底，限定最高报价和最低成本价，实行明标暗投。
3。招投标法介绍： .什么是招标投标法？招标投标法是国家用来规范招标投标活动、调整在招标投标过程中产的各种关系的.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 产品管理与品牌经营 | happie | 2008-01-04 |
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| 教學大綱
產品形式與內涵
產品的分類
產品組合與產品線
品牌
包裝、品質與保證 阅读全部内容＞＞ |
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| 产品设计与制程选择--服务业 | happie | 2008-01-04 |
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| 組員 現 職
陳英美 聯業集團台灣益大製衣廠 品保組長
楊振菲 ING安泰人壽台灣分公司 理賠科主任
潘秋芬 雷科股份有限公司 稽核部副理
蘇姿菱 ING安泰人壽台灣分公司 管理總務科主任
莊家政 光陽工業股份有限公司 公關股長
報 告 程 序
報告人 內 容
陳英美 1.服務業的本質
.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 清华紫光药业品牌规划与建设 | 周彦霞 | 2008-01-03 |
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| 内容：
在各地报纸发布软性文章。
利益点：
1）软广告为第三者证言，更具说服力
2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强
3）费用相对低廉
三、品牌传播 ——系统的广告运动 阅读全部内容＞＞ |
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| 多渠道的品牌推广 | saffie | 2007-12-28 |
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| 这次我们来讨论一个与众不同的问题：你如何在弹丸之地建立起你的品牌？如果只使用一种颜色（诸如在绿色背景上的黑色）的话，你会不会没有发挥的余地？你的用户会愿意为你发送的商业信息付费吗？ 欢迎来到多渠道品牌推广的新世界。比起以往任何时候，我们现在在建立品牌时，更需要创造力和经验。为什么呢？因为事实告诉我们，无线通讯市场会比我们今天所了解的互联网有更大的发展潜力。
在距今大约三年前，你知道AC Nielsen吗？我是知道的。大约1995年，互联网正开始发展起来，让我们想想当时对网络的评价，然后再看看网络在今天的发展。
了解一个新的品牌革命会多么迅速的来.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 构建品牌的532法则——韩志锋 | saffie | 2007-12-28 |
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| 世间的任何事情，一旦你掌握了其存在及发展的规律，做起来就会轻松的多。这一点，对想建立自己品牌的企业同样也不例外。因为品牌相对于企业的实质是始终相同的，它或者是企业与消费者之间的一种关系，或者是一种有价值的标识及价值系统，或者是企业依据自身的内在属性在外部环境创建起来的一种使企业长期生存的资源，万变不离其宗，不一样的只是一些表面的文字与形象而已，所以在企业如何建立一个好的长久的品牌的问题上同样有着规律可循。根据我多年的实践经验和理论积累，我认为一个简单的规律可以给那些一开始就自觉建立品牌的企业借鉴，当然，一个企业在渡过了自发成长的时期，对品牌建设有了自觉意识时也可以变通借鉴。
这个规律简单.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 俗广告—品牌的致命伤 | 张砾 | 2007-12-28 |
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| 消费者目前已经被包围在一个“俗”广告的世界中，只要一打开电视，恶俗广告就会扑面而来。尽管这些广告带来的效益让某些企业乐此不疲，但对于一个产品的品牌塑造来说，一些粗俗、虚假、低劣、乏味的广告只会让其形象在消费者心目中变得越来越低级直至有一天被消费者所唾弃。
随着产品的同质化，品牌对于产品营销的作用已经越来越突出，而广告则成为了企业塑造品牌的重要手段和方法。但是从目前电视上出现的一些恶俗广告来看，很多企业已经在品牌的路上迷失了方向，这些企业如果不是没有做品牌的打算的话，那就是还没有意识到低俗的广告已经在无形中将产品的品牌形象打入了万丈深渊，等到发现的那一天已经悔之晚矣。
俗广告之所以对.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 企业运用阶段关卡流程法对新产品发展绩效之影响 | 夏言宏 | 2007-12-25 |
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| 企業運用階段關卡流程法對新產品發展績效之影響 ------以工業電腦產業為例
報告大綱
研究動機與目的
文獻探討
專案和專案管理
專案工程團隊
新產品定義
新產品發展過程
階段─關卡(Stage-Gate)流程法
品質管理系統
新產品發展績效
文獻摘要表
參考文獻
研究動機(1/3)
如图
研究動機(2/3) 如图
研究動機(3/3)
綜合上述，本研究之動機可歸納為下列幾點：
一、新產品發展過程之階段-- 關卡(Stage-Gate)流程法的應用，應為新產品成功因素之一，但過去文獻多僅及於新產品發展過程.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 广告策划与营销计划、品牌建设的关系 | 林丰 | 2007-12-14 |
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| 主要分析三个方面的问题
一、 市场营销计划的制定是广告策划的前提
二、 市场细分战略、定位战略及广告定位
三、 广告活动与品牌战略策划
一、市场营销计划的制定是 广告策划的前提
现代营销观念的核心
是以消费者为中心，要求企业的营销活动的出发点是消费者的需求。从这一点出发，企业的营销活动不仅受到自身条件的限制，而且还受到外部条件的限制与制约，企业只有使自己的营销活动与营销环境相适应，才能产生最佳效果。
广告在.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 新郎西服2000年品牌建设构架 | 林丰 | 2007-12-14 |
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| 目录
•西服产品针对消费者价值影响图
•新郎西服的知名度与选择度
•新郎品牌的品牌亲和力
•新郎品牌联想
•顾客对新郎品牌的综合评价
•专卖店对新郎公司的评价
•新郎西服SWOT分析
•新郎品牌构建之道
•新郎品牌构建模型
•新郎品牌2000年度三大目标
•以市场、形象体系为中心的品牌竞力提升系统
•一个传播核心
•2000年度新郎品牌建设工作计划
新郎西服的知名度与选择度
如图
高
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| 服务业的质量管理 | 史云裳 | 2007-12-14 |
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| 制造业提供的是有形的产品，服务业提供的则是无形的劳务；因此，服务业的品质，就是顾客满意的程度。
1、树立“坚持高品质的服务，处处为顾客设想”的服务理念。
2、塑造良好的企业形象。企业不仅要有知名度，更要有美誉度和给消费者的信赖感。
3、重点加强对员工的业务、礼仪诸方面的培训，直接提高服务界面的水平。
4、员工的满意度越高，顾客的满意度相应越高，因此企业内部采取各种措施激励员工。
5、以顾客满意为起点，重构企业服务作业系统和服务工作流程、规程，为顾客提供真正满：
意的服务。
6、改善员工与顾客的有效沟通；建立良好的人际关系／企业可培养员工掌握相关的沟通
技巧。
7、在服务业中引进.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 品質管理&現場改善宣傳漫畫 | 姜韵瑶 | 2007-12-14 |
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| 奥美---合生创展集团品牌建立提案 | 夏言宏 | 2007-12-13 |
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| 内容提要
品牌建立思考
品牌写真
品牌传播策略
初步执行建议
背景
合生创展集团是广州市目前最大的房地产开发商，开发项目遍及市内外
1999年集团通过“联展”等广告形式，用楼盘逐步带出合生创展企业；2000年起希望用企业品牌带动楼盘的宣传推广
目的
建立企业品牌的目的
建立合生创展品牌的良好社会形象
籍企业品牌的建立，帮助增强合生集团属下楼盘在消费者心目中的认同感，以期带动销售
城建总的启示——“买楼首先选城建总”
希望将来发展商成为吸引看楼的重要因素
品牌建立思考
如何建立企业品牌？
对发展商看法
消费者目前对发展商角色看法 阅读全部内容＞＞ |
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| 奥美-华鹤品牌定位 | 夏言宏 | 2007-12-13 |
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| 华鹤的目标
成为北方家具市场中的第一品牌家居连锁店，继而成为大规模全国家居连锁店之一；
进入消费者选择品牌名单的前两位；
市场占有率居品牌消费前两位。
奥美的任务
找出华鹤在市场中的机会
确定品牌定位
制订360o整合传播策略
华鹤的优势
设备和工艺水平优势
售后服务有口碑
已建立相当规模的零售网
品牌有一定知名度和信任度
华鹤的劣势
知名度需要提升
消费者对产品/品牌价值认知不够，致使部分消费者认为产品价格偏高
款式单一，缺少独特的风格；产品导向，不是市场和顾客导向，导致大量库存积压。失去南方市场也是一种反映。
卖场的陈设布置缺少说服性和诱惑力。
传播宣.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 奥美品牌的故事 | 夏言宏 | 2007-12-13 |
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| 奥美的观点
行销新趋势与品牌的故事
今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 Brand Equity
未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的
竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵
的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、
强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有
市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径
是拥有具市场优势的品牌。
为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
Shared Values 共同的.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 藏锐-新希望乳业品牌管理方案 | 夏言宏 | 2007-12-13 |
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| 新希望乳业·品牌管理方案
目录
Ⅰ. 新希望乳品群的发展战略分析
Ⅱ . 现期传播策略
Ⅲ . 品牌管理的价值与执行
Ⅳ . 品牌组的建构与服务内容
Ⅰ. 乳品群的发展战略分析
考验新希望乳业“战略执行力”的关键阶段
事实证明，“联合舰队”战略是成功的。它在收购战中为我们赢得了宝贵的时间 。
但凡事皆有两面性：宽松的并购策略在收购战中显得无往不厉，但却为其后的整合工作增加了不小的难度。
可以预见的是，新希望的管理团队将在 “趋于恶化的市场环境”和“纷繁复杂的内部关系”中艰苦探索一段时间（这个过程可能持续.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 管理产品与服务 | 夏言宏 | 2007-12-13 |
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| 引例：养生堂的产品特色
1．龟鳖丸100％野生海南寻真
2．朵而胶囊以内养外美丽女人
3．农夫山泉有点甜
4．清嘴含片使人知道“亲嘴”的味道
一.产品管理
产品（product）是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。(P409)
产品在市场上包括实体商品（physical goods）、服务(service)、体验(experiences)、事件(events)、人(persons)、地点(places)、财产(properties)、组织(organizations)、信息（information）和创意(ideas)。
1.产品的整体概念(P409)
核心.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 恒安产品规划演示文稿 | 夏言宏 | 2007-12-13 |
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| 提案内容目录
Ⅰ 恒安集团现在所需要的广告公司
Ⅱ 有关电通—1.公司情况介绍
—2.服务特点介绍
Ⅲ 电通对恒安集团产品的认识
Ⅳ 合作方式探讨
恒安集团的产品群
恒安是在中国大陆最早推出女性卫生用品的专业纸业制造商
女性卫生巾
--安尔乐卫生巾/卫生护垫
安尔乐“七度空间”卫生巾
--安乐卫生巾/卫生护垫
儿童纸尿片
--安儿乐a婴儿纸尿片
纸巾
--心相印卷筒纸
--心相印盒面纸
--心相印手.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 嘉娜宝传播案 | 夏言宏 | 2007-12-13 |
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| 根据客户Brief
投放产品： AQUA
投放城市: 上海
媒介预算: 约 RMB 240万
计划A案: 集中80%预算在4-5,9-10月新 品上市期
计划B案: 集中50-60%预算在新品上市期, 增加平时媒体露出
提案内容
竞争品牌媒介投放分析
媒介目标
目标受众定义
媒介年度排期
媒体选择策略
具体排期表
护肤类产品广告投放量(上海) (2000.1-2001.9).. 阅读全部内容＞＞ |
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| 九鼎内衣整体品牌设计提案 | 张砾 | 2007-12-13 |
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| 主讲人：贾丽军
目录
整体品牌设计给销售带来的促进作用
第一部分
何为品牌（Brand）?
整体品牌设计给销售带来的帮助
第二部分
整体品牌设计的要素来源
企业对品牌的规划
目标消费群研究
竞争情况
整体品牌设计的框架结构
品牌定位
品牌基因
品牌联想
核心广告语
第三部分
基础系统
标志
标准字
广告语标准字
广告语标准组合
标准格式 阅读全部内容＞＞ |
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| 九鼎品牌规划命名报告书 | 张砾 | 2007-12-13 |
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| 东华九鼎内衣
品牌规划命名报告书
我们对品牌的一些理解
品牌是一种识别的标志；
品牌是选择产品的依据：
品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
请消费者注意
请消费者注意
品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。
品牌的内涵:
品牌优势:
坚挺的价格
铺货的优势
购物的首选
抗风险的能力
……
没有永远盛销的产品，
只有常盛不衰的品牌。
卓越形象有何特长从事品牌服务？
本土企业的品牌误区:
.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 奥美的品牌观 | happie | 2007-12-12 |
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| 对珍视品牌的人而言
奥美是最值得重视的代理商
To be the agency most valued,
by those who most valued brands.
奥美的价值观 / Our Values
我们的所作所为，不为自己，
不为我们公司，
甚至不为我们的客户。
我们的一切作为，都是为了品牌
We work not for ourselves,
not for the company,
not even for our Clients.
We work for Brands
“The Unlimited Brand Company”
定义产品和.. 阅读全部内容＞＞ |
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| ××乳业品牌管理方案 | 王牵 | 2007-12-12 |
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| 目录
Ⅰ. 新希望乳品群的发展战略分析
Ⅱ . 现期传播策略
Ⅲ . 品牌管理的价值与执行
Ⅳ . 品牌组的建构与服务内容
Ⅰ. 乳品群的发展战略分析
考验新希望乳业“战略执行力”的关键阶段
事实证明，“联合舰队”战略是成功的。它在收购战中为我们赢得了宝贵的时间 。
但凡事皆有两面性：宽松的并购策略在收购战中显得无往不厉，但却为其后的整合工作增加了不小的难度。
可以预见的是，新希望的管理团队将在 “趋于恶化的市场环境”和“纷繁复杂的内部关系”中艰苦探索一段时间（这个过程可能持续到明年年中）。这是能否贯彻联合舰队思.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 神州数码（中国）有限公司 2002年品牌形象传播计划 | 王牵 | 2007-12-12 |
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| 目录
第一篇：市场背景篇
IT产业的发展轨迹的预测
IT服务的发展轨迹的预测
传统IT分销企业的发展轨迹
神州数码（中国）有限公司介绍
第二篇：竞争对手状况与竞争分析篇
主要竞争对手状况
关于神州数码业务架构的理解与分析
神州数码与主要竞争对手的分析
SWOT分析
神州数码品牌传播过程中还需要解决的核心问题
第三篇：品牌传播主题、策略与手段篇
品牌传播目标与目标受众
品牌传播主题与传播策略
整体传播方案与2002财年分阶段传播方案
第四篇：公关服务团队介绍篇
附件：品牌传播媒体名单
第一篇：市场背景篇
一、IT产业的发展轨迹的预测
IT服务型经.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 360o传播方案 | 王牵 | 2007-12-12 |
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| 360o传播方案之一
360o传播方案之二（ 360o传播渠道）
针对目标消费者的主题建议
品牌检验带来的思考
方法 - 360o传播方案
传播策略：运用品牌扫描与检验，发掘企业品牌面临的最大挑战，定义品牌--消费者联系，从而发展品牌IDEA，作为品牌策略贯穿整个活动
传播渠道：根据品牌IDEA，制定有效的360o传播渠道，形成360品牌世界
执行方案：定义每一传播渠道不同的角色，围绕品牌IDEA，分别制定可行的执行方案
具体执行：每一部门分别以品牌IDEA为中心，发展各自的创意执行
奥美360度品牌管家 阅读全部内容＞＞ |
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| BenQ 品牌之道 | 王牵 | 2007-12-12 |
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| 历久弥新的品牌
富有感情的名字
不断创新的产品
不断创新的行销
——史考特·贝伯特：《品牌始终来自人性》
富有感情的名字
情感来源—永恒的旋律
Enjoyment:
快乐、娱乐、影音、游戏
Quality:
品味、造型、美、ID
不断创新的产品—娱乐工坊
15:10宽荧幕
200流明亮度
吸入式Combo
完美的工业设计 阅读全部内容＞＞ |
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| HONDA品牌形象 | 王牵 | 2007-12-12 |
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| 了解有关市场认知及消费者态度的事实**
为制定合理的传讯决策与媒介策略提供依据
此次市场调研与研究的范围主要进行：消费者研究
针对受访者职业、受教育程度、收入、年龄、认知进行：消费者研究
市场调研方法
一、消费者座谈会
二、街头随机问卷
三、可采用封闭与开放题相结合形式
1、封闭题：自拟问题与答案让被访 者选则（例：A、B、C、D）
2、开放题：自拟问题让被访者开放式答题这样更有真实度例：问题/回答）
消费者座谈会
1、座谈会人数为18人（分为两组）
2、座谈会时间2个小时/组
3、特点让消费者可以直接接触HONDA（本田），让.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 网路品牌管理 | 风铃 | 2007-11-07 |
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| 品牌的起源
古埃及牧羊人把名牌掛在牲口上以便識別
美國西部在牛背上烙上有品牌的銘記，某些名稱成為所有權與尊貴的象徵，
消費者則以陶瓷工匠的個人「印記」當作選購產品時的品質指標。
現代品牌行銷
則始於二十世紀初期，以食品業為例，包裝食品易於運輸與儲存，卻也造成交易過程的問題，也就是消費者不再像以往購買散裝食品一樣，可直接檢查產品的品質。
例如罐裝啤酒，消費者在購買之後必須承受品質不良的風險，或者必須花費額外的資訊搜尋成本(Searching costs)以確認產品的品質。
品牌權益(Brand Equity)
除了產品本身的效用之外因品牌名稱所�.. 阅读全部内容＞＞ |
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| 国外品类管理案例 | 夜郎 | 2007-09-26 |
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| Focused Resources…a sales team focused on your business needs.
Objectivity…we will focus on your goals and your shopper’s needs, driving total beer category sales and profits.
Best of Class Category Management Process…our team will work with you to deliver results through industry leading category .. 阅读全部内容＞＞ |
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